商标连续三年不使用会被撤销：企业该怎么应对「撤三」｜重庆知识产权网

商标注册证书到手，很多企业就把它收进了档案柜。但只要连续三年没有在核定使用的商品或服务上真正使用，任何人都可以申请撤销这个商标——这就是业内常说的「撤三」。它看似程序问题，实质考验的是企业有没有把商标用起来、并且留下证据。

一、为什么会有「撤三」这项制度

商标的价值来自使用。注册而不使用，等于把标识占在手里却不投入市场，既占用公共资源，也妨碍他人正当使用。因此法律设置了清理机制：《商标法》（2019 年修正）第四十九条第二款规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

二、什么算「使用」

答案写在第四十八条：商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。

理解这一条有两个关键。第一，核心是「识别来源」——让相关公众能把商品与你联系起来；仅有内部文件中的标识、仅有设计稿，通常难以认定为使用。第二，使用必须发生在「核定使用的商品或服务」上：在未核定的类别上使用，救不了被核定类别的商标。

三、哪些材料能证明使用

• 交易类：带商标的销售合同、发票、出库单、订单记录，注意商品名称与商标的对应关系。
• 宣传类：广告合同与投放凭证、展会资料、带商标的产品宣传页、公众号或电商平台的推广截图。
• 包装标识类：产品包装、标签、说明书的实物照片或印制合同。
• 许可使用类：商标使用许可合同及被许可方的实际使用材料，许可备案不是必需，但合同与使用证据要能形成链条。

证据的要诀是「三对应」：时间落在观察期内、主体是商标权人或其许可方、标识与核定商标及核定商品相对应。缺一环，证据的说服力就会大打折扣。

四、另一端：不使用抗辩与赔偿

撤三之外还有一条容易被忽略的规则。《商标法》第六十四条第一款规定，注册商标专用权人请求赔偿，被控侵权人以注册商标专用权人未使用注册商标提出抗辩的，人民法院可以要求注册商标专用权人提供此前三年内实际使用该注册商标的证据；注册商标专用权人不能证明此前三年内实际使用过该注册商标，也不能证明因侵权行为受到其他损失的，被控侵权人不承担赔偿责任。

换句话说，商标不仅要注册，还要用起来——否则即便赢了侵权认定，赔偿请求也可能落空。

五、企业应对撤三的步骤

• 第一步：确认状态与期限。收到商标局通知后，先核对被申请撤销的商标、类别与指定期间，切勿错过答辩期限。
• 第二步：检索使用证据。按「三对应」标准从销售、宣传、包装、许可四个方向系统收集，宁可多备、不可缺失。
• 第三步：形成链条。把单份材料串成完整链条——合同对应发票、发票对应产品与商标、宣传材料对应时间与主体。
• 第四步：评估替代方案。确无使用的，评估是补充证据答辩、还是调整商标布局重新申请，避免在无谓的维持上耗费成本。

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