公司名用了十几年，被同行抢注成商标还来起诉：先用抗辩怎么打｜重庆知识产权网

做实体生意的人常遇到一种荒唐局面：自己的店名用了十几年，街坊邻居都认，某天忽然收到律师函，说这三个字已经被别人注册成商标，要求立即停止使用并赔偿。第一反应通常是「这名字是我先用起来的」，但在法庭上，这句话要变成可证明的时间链条，才有分量。

一、先分清两个战场

这类纠纷通常有两条战线，规则不同，不能混着打。

第一条是商标侵权。对方以注册商标专用权为基础，主张你在相同或类似商品、服务上使用了相同或近似的标识，容易导致混淆。你要应对的是：是否构成商标性使用、商品服务是否类似、标识是否近似、是否容易混淆，以及有没有法定抗辩事由。

第二条是不正当竞争。对方可能主张你把他人的注册商标作为企业名称中的字号使用、误导公众。按商标法第五十八条，这类行为构成不正当竞争的，依照反不正当竞争法处理（该法混淆行为条款在 2025 年修订后序号有调整，具体条号以官方文本为准）。反过来，如果你能证明字号使用在先是善意、且已具有一定影响，也可能反过来主张对方恶意抢注。

二、先用抗辩的三个条件

第一是时间。使用必须早于商标注册人申请商标注册之日，注意锚点是「申请日」，不是「注册日」，也不是「你听说这件事的那天」。有些案件里，对方申请日比你开店晚，但比你能拿出证据的最早时间早，这时证明链条断了，抗辩就站不住。

第二是标识与商品。使用的标识要与注册商标相同或近似，且用在同一种或类似商品、服务上。如果你卖建材、对方注册在餐饮，标识虽同但类别不同，抗辩的必要性就下降，对方也很难认定侵权。

第三是「有一定影响」。这是最容易失守的一环。它要求你的使用已经在一定范围内被相关公众知悉，不是「我自己说用了很多年」。门店数量、经营年限、营业额、广告投入、获奖记录、媒体报道、客户评价、平台销量，都可以用来支撑。地方小店在这一要件上先天吃亏，这也是为什么很多案件最后落在「停止使用」而不是「继续使用」。

三、字号被诉时怎么应诉

第一步，立刻盘点使用证据。招牌照片与安装时间、租赁合同与店面照片、开业宣传、历年销售票据与发票抬头、包装与宣传册、外卖平台与电商店铺的开设时间、媒体报道、微信朋友圈与短视频的早期内容。核心是把「早于申请日」这个时间点钉死。

第二步，判断对方的注册是否干净。如果对方明知你在先使用仍申请注册，或注册后长期不使用、专门用来投诉索赔，可以评估请求宣告该注册商标无效。按商标法第四十五条第一款，违反第三十二条等规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求宣告该注册商标无效；对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年限制。要注意「他人已经使用并有一定影响的商标」这个前提同样需要证据。

第三步，评估改名成本与继续使用的风险。先用抗辩成立，你可以继续在原范围内使用，但对方要求附加区别标识时通常要配合；抗辩不成立，则面临停止使用、赔偿与更换招牌、包装、证照的成本。很多企业的理性选择是「一边打一边改」，把品牌过渡与诉讼节奏同步安排。

四、证据怎么固定

时间证据最怕「只有一张截图」。稳妥的做法是形成多条独立线索相互印证：租赁合同与水电缴费记录能证明开业时间，发票与物流单据能证明交易发生，包装印刷合同能证明物料使用时间，员工的证言与早期照片可以补强。

对外使用的证据，如门店招牌、宣传物料、销售票据、平台店铺页面，可经重庆市渝北公证处电子存证平台（YuGongZheng.cn）提交完成 SM3 哈希上链，公证员审查后出具存证证明。而配方、客户名单、供应商与成本数据这类经营秘密，属企业的核心资产，可用商秘库（ShangMiKu.com）完成密点档案登记与哈希锚定，密点明文不出本地。

五、给企业的三条日常动作

一是注册先行。字号核准不等于商标保护，开店前就把核心标识在主营业务类别上申请注册，别等到做大了再补。

二是留痕成习惯。每年的宣传物料、门店照片、销售数据按年归档，并标注时间与来源；这既是经营复盘，也是未来应诉的弹药。

三是遇到律师函先别急着谈钱。先核三件事：对方商标的申请日与类别、自己的最早使用时间与证据、对方是否存在恶意抢注或囤积不用。这三件事决定你是「花钱和解」还是「有理可争」。

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