近年来,不少行业知名企业都在商标管理和保护过程中遇到一些现实问题。对此,张亚洲提醒说,商标的问题看似是个不大的事情,但如果处理不慎,带来的影响却是难以估量的,例如这几年广为社会各界关注的“I P A D”案、“王老吉”案、“拉菲”案、“江淮汽车”案等等。所以从法律意义上讲,还不能仅仅把商标等同于品牌,品牌是个经营层面的问题,例如如何传播等,而商标则是法律层面的问题,讲究的是如何确权、如何保护。这两个问题相辅相成,但又各有特点,不能用一个取代另一个。因此,建议广大企业一定要用商标确权、保护的思路来对待商标。