读App百强榜 看移动互联网的入口争夺战

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几天前，《互联网周刊》发布了2013年中国App百强排行榜榜单，周刊说，在排行榜制作过程中，并没有简单地将“下载量”作为唯一可参照的指标，而是将社会价值作为重要指标加入我们的评定体系。最终的榜单充分考虑到应用的创新性、实用性以及对未来应用发展的引领作用。2013年，移动互联网对网民生活和侵袭更加严重，一个并不典型的例子是，1997年诞生、曾在中国网络文学界乃至互联网界独领风骚的猫扑和榕树下逐渐被遗忘。

在不断的颠覆与被颠覆中，手机和平板电脑快速的取代了电脑对用户非工作时间的占据，甚至通过即时性和便携性的极大加强，抢占了运动、聊天、乘车甚至发呆和吃饭的时间。从这个角度来看，我们将之称为一个新时代的形成并不为过。那么，圈占用户的领地已经形成，用户数量还在不断攀升，而对于任何一个个体用户来说，能够分配给电子设备的时间是有天花板的，在保证了衣食住行的前提下，实际上大量不断涌现的App既面对了用户数量爆炸增长的“蓝海”，也要面对争夺单个用户使用时长的“红海”。
对于“小富即安”的App们来说，他们面对的是用户数量指数级增长的庞大市场，哪怕只从市场中挖掘出万分之一的机会，就足以让他们在移动互联网时代再次“退潮”前安享生活；但对于阿里、腾讯、百度、阿里、新浪、搜狐这样的传统强者来说，移动互联网不但是不可不参与的重要战场，同时也是一场非生即死的“零和游戏”——每一个新增用户奉献的时间都要被这几家的应用消耗过半。因此早在两年前，我们就将这场争夺称之为“入口之争”。彼时微信还不如今天一家独大、关于移动互联网赚大钱的故事几乎是0、大佬们还在纠结如何向这个新来的“网小弟”平衡投入、网民们也大多在聆听智能手机爆炸增长的新闻以及在自己的新iPhone上安装一个看起来很好玩的应用……
大江毕竟东流去，原本朝气蓬勃的移动互联网在巨头们的狂热之下有些早熟。
无论从任何角度来看，这个榜单都具有十分重要的参考作用：且不论其是否客观真实、是否受到厂商的人为干扰，仍然能够强烈的映射这个为移动互联网狂热的时代，这个为了入口地位大打出手的时代。
于是，一场入口争夺战不可避免。
从用户行为来看，从IM切入的微信地位早已稳固，同时其通过移动互联网谋求平台化和商业化的步伐也明显快过任何对手。用户数量无可匹敌、品牌认知无可匹敌、想象空间无可匹敌。这头曾经的黑马已经变成了一头狂奔不休的野马。腾讯又一次做了自己最擅长的事，并且极其牛x的玩出了很多很多的新花样，最终将自己带入了王者的席位。
网购同样是不区分平台的用户行为方式，阿里在移动互联网的江湖地位比不上腾讯，但淘宝全平台的品牌价值和平台化实力绝对堪比微信。因此，阿里在移动互联网的这场战役中胜算要远大于风险。与此同时，其竞争对手京东、苏宁、易迅等等的行为，更像是一场电商自导自演大戏——只要把盘子做大，这几家都能拥有极大的体量，也就只能成长，不会倒下也不会死亡。
然而移动互联网和互联网存在着极大的不同，甚至iOS和Android之间都存在着巨大的差异，这样和那样的差异都意味着变数的存在。
变数1：地图类App
无论是从用户需求（位置指引、导航、生活服务）、想象空间（线上线下闭环）、目标用户群体（全用户）来看，手机地图类App都具备入口的气质。然而一直以来都被寄予厚望，但却总是不能将用户群体快速扩张。一方面，导航软件具有太强的工具感，这与“生活服务平台”的全时段服务类应用是背离的，用户的观感改变、使用习惯的扭转和再建立需要漫长的时间；而由此所带来的用户过度分散时间过短也严重影响了商业模式的尝试和建立。另一方面，从google到百度、高德，主流的地图类应用并没有崛起一个足够有影响力和号召力的行业领袖，带领整个行业向新的方向前进。
而进入到2013年，百度和高德纷纷加大了对手机地图的投入，百度斥资出千万通过广告的形式进行用户教育，而高德则背靠阿里进行O2O的新尝试，明显对商业价值的再度实现更加急迫。在这样的竞争格局下，百度地图（4位、24位）快速实现了大逆转，不但反超了高德地图（33位、44位），还实现用户数量的快速突破，近3亿的用户量已经可以承载商业化的构想。从百度方面来看，通过平台化捆绑产业链上下游更多的企业和开发者，共同将O2O之梦化为现实已经成为重要战略。
其实，企业要比我这个旁观者更加熟稔行业的发展——8月以来，高德已经几度与百度展开了激烈的交锋，无论是公关战还是打官司，都意味着其后已经隐藏了值得大打出手的价值。而双十一期间，百度LBS系的地图、团购在线上造出了声势，高德也通过阿里的资源进行了线下的小阵地突破。两强拥有同样的预期目标，但策略却大相径庭，后台、资源、人力乃至人民币，都在这场乱战中成为炮弹，而尘埃落定之时，我们或者可以看到一个更好的、更符合用户需求的、更神奇的手机地图。
变数2：分发平台
因为是解读榜单，因此分发平台这个热门话题反而位置在稍后的位置。从两个榜单来看，分发平台的影响力远小于几大利益相关阵营的纷争。由于封闭系统的限制，iOS并不是分发平台的主战场。iOS榜中91助手位列第5,成为百强榜单中分发平台的仅存硕果。目前，安卓手机所占份额日益增大，而下沉到中低端用户的全面战略也使得安卓手机成为真正的大众智能机。其系统自由开放，Google自有市场不够积极是开放平台展开全面激战的最重要原因。在Android App榜单中，主要的分发平台却很诡异的……一个也没有出现。这样不科学的情况在App百强排行榜榜单还有多次出现。但无论如何关于分发平台的解读笔者是没法继续写了。
絮絮叨叨了很久，其实想说的就是，移动互联网已经从“百团大战”进入到“军阀割据”，而2014年，这个集中的趋势还将更加严重。通过抢先布局、注资、控股等等娴熟的手段，几大互联网企业将会使移动互联网再度成为他们的“后花园”。值得庆幸的是，智能手机的特殊性让入口的意义逊色了很多，除了玩的“出了圈”的微信以外，其他App的横向控制力都严重欠缺，这也意味着互联网大佬们需要投入更多的资源去塑造一些更容易崩溃的壁垒阻止对手侵袭，而对于中小应用开发者来说，虽然竞争激烈了不止1倍，但用户红利带来的机遇仍在。
最后要吐槽一下这份榜单，虽然从行业的角度宏观的分析移动互联网的发展趋势是没有什么影响的，但iOS榜竟然没有QQ，这不科学啊，Android榜分发平台全军覆没更加不科学啊，诸如银行类App排名超高，部分重要应用缺失，一些莫名其妙的应用跻身榜单，让这一榜单的公信力让人产生了一定的怀疑。然而无论如何，移动互联网已经成为了每个人的生活，当我们的父辈都会用淘宝手机客户端购物、用微信和我们聒噪、用百度地图找菜市场、用百度云看电影……这个新的时代都是足够精彩的。