2013年中国最有价值品牌500强揭晓

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　2013年10月22日，中国品牌研究院对外发布2013年中国最有价值品牌500强榜单，这是中国品牌研究院连续第七年进行相关品牌价值的评估。与此前的六次评估不同，本次评估进行了长达一年时间的模型修订，期间咨询了多家国内外品牌评估机构，新的评估模型更加科学合理，可更加准确反映变化之中的品牌所蕴含的商业价值，得到了业内权威的认可。

　　2013年500个上榜中国驰名商标的品牌总值超过10万亿，达到103491亿元，平均每个上榜品牌的价值为207亿元。其中，中国工商银行的品牌价值排第1名，为2389亿元。其他排在前10名的品牌价值分别如下：第2名中国移动2350亿元；第3名中国电信2205亿元；第4名中国建设银行1981亿元；第5名中国农业银行1770亿元；第6名中国银行1682亿元；第7名中国石化1665亿元；第8名中国石油1606亿元；第9名中国联通1511亿元；第10名平安1493亿元。

　　品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。中国最有价值品牌500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价，本项评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据。

　　中国最有价值品牌500强榜单是中国品牌研究院在进行中国驰名商标品牌价值500强评估的基础上，增加150个非中国驰名商标品牌价值评估完成。中国移动、中国建设银行等非中国驰名商标由此进入本项榜单。品牌价值评价的数据来源于上市公司年报、行业协会或政府统计部门发布的统计报告，以及企业自愿申报等。

　　品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

　　除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。

　　中国品牌研究院成立于2002年，在全国有300多位研究员，他们都是有五年以上行业经验的权威专家，中国品牌研究院在以往的11年里曾服务过数百家中国企业，有丰富的品牌价值评估经验。有关中国最有价值品牌500强榜单的更多信息，请登陆中国品牌研究院官方网站了解。

来源：中国网