广告词版权登记为何后来居上

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广告词版权登记为何后来居上


李东生
　　■ 李东生
　　近日，笔者在随“版权保护与创新型国家”演讲团采访时，有两件事记忆非常深刻。其一，青岛海尔在著作权保护中，非常重视广告语，比如“不用洗衣粉的洗衣机”这句广告词就进行了著作权登记；其二，福建德化县一家陶瓷公司的销售员在向记者介绍版权保护时，除了那些价值不菲的特制陶瓷作品，她还特别指着他们的广告语“千窑一宝富贵红”说，这个也进行了版权登记。
　　在读者的印象中，只有那些大部头的文字作品才值得去进行登记版权，万一将来被盗版什么的，可以作为申请行政处罚的依据，即使闹到了法庭上，也是响当当的初步证据。可是，一条小小的广告语，不过几个字，一两句话，值得去登记一番吗？
　　后来，看了相关的材料才知道，广告词的字数不多，值的钱并不少。一句广告语，往往就是一个企业的生命线。2002年9月，南宁真龙香烟和作者就广告词“天高几许？问真龙”的版权纠纷中，这几个字的价值在一审时达到了48万元。此外，国内多家企业因为广告语产生的版权官司中，诉讼额都在50万元左右。短短的广告语，其实就是一个金子打造的招牌，岂能掉以轻心。于是，把广告词作为版权作品申请版权登记，现在非常红火，据报道，今年5月，桂林甑皮岩遗址博物馆就在广西版权局登记注册了2条广告词著作权。桂林市目前已有10个法人和自然人登记注册了广告语的著作权，另有多人对30多条广告语的著作权登记注册事宜进行了咨询。
　　版权是一种随着作品自然产生的权利。我国《著作权法》将广告语归类为文字作品给予保护。但是，登记不登记，作者说了算。哪些登记，哪些不登记，更是作者的权利。回过头来，我们不妨看看文字作品近几年的登记情况。2003年，全国自愿登记的作品12137件，其中文字作品1164件，2004年，全国自愿登记的作品22209件，文字作品1308件，2005年和2006年，全国自愿登记作品分别达到58523件和149900件，文字作品登记分别为1817件和2206件。相对于全国著作权登记总数的不断增长，文字作品的版权自愿登记增长幅度并不突出。
　　是不是作者们不知道版权登记的信息，把自己的权利大事耽误了？其实不然，现在的作者都精着呢，哪能算不清自己的账呢。从本质上说，作者肯定会珍惜自己的权利，可是，对那些市场前景不大的作品，登记不登记又有什么区别？而对那些与自己的企业发展、产品形象、市场占有甚至产业安危都至关重要的作品，作者自然会对其著作权呵护有加，勿劳他人挂念的，作品的自愿登记，“自愿”二字定位非常得体。
　　因此，版权相关产业和区域经济的发展，不但使版权在经济建设中的作用更加明显，并因此而备受重视；反过来，版权产业也能促进产生更多的版权作品，这些版权作品，往往是含金量高、保护需求强的重要创作。尤其是那些精炼的广告词，将会更加丰富我们传统的文字作品观念，“颠覆”作家们创作品种的内涵。起码从现在来看，我们的商品确实是极大地丰富了，但是，那些为买卖商品服务的广告词，能称为精品的还不太多。