拉锯9年 “赖茅”商标终归茅台

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拉锯9年 “赖茅”商标终归茅台


      旷日持久的“赖茅”商标的抢夺大戏这次或许真的终结了。3·15当日，茅台集团发布声明称：赖茅商标为茅台公司注册商标，侵权必究。这意味着9年前被注销商标之后，茅台又再将“赖茅”商标收入囊中。

在这个敏感的时刻发布声明，这被业内人士解读为茅台接下来将启动“赖茅”品牌。而对于仁怀过去几年依靠“赖茅”商标归属权悬而未决而大肆扎堆“赖茅”酒掘金的大量小酒厂，或者到了被清扫出局的时刻了。

“赖茅”9年的市场混战

茅台在公告中称，赖茅(注册号：4570381，第33类)商标为茅台公司注册商标，受法律保护，侵权必究。任何单位及个人不得以任何方式或理由对该商标进行使用、复制、修改、传播、抄录或与其它产品捆绑使用销售。

记者从国家工商局的官网查询到，该商标从2005年3月29日开始申请注册，多年历经复议波折，将在本月28日完成注册。

在市场层面，由于此前“赖茅”商标归属权悬而未决，让“赖茅”在过去几年彻底沦落为“公用”资源。贵州白酒专家万兴贵告诉记者，仁怀绝大部分的小酒厂对“赖茅”的依赖度很大。“他们或以自己做品牌，或以贴牌等方式做‘赖茅’酒，市面上甚至出现了浓香型的‘赖茅’酒。”万兴贵指出。

此外，越来越多的“分食者”瞄上了“赖茅”的商标。商标局的官网显示，“赖茅”商标一度遭到以贵州仁怀为主的大大小小近百家企业的申请。记者见到，其申请日期普遍在2010年至2012年之间，其中不乏众多打着赖字头的酒厂，比如赖锦家酒业、赖世纲酒业、赖世忠酒业等。

对于这种现象，万兴贵指出，不论这些小酒厂过去做得怎样，无法否认的是中低端消费者对赖茅的认知度非常高。不过鉴于这些赖茅酒均以贴牌或者销售散酒为主，万兴贵认为，其过往对仁怀的经济并无多大贡献。“这些打着赖茅商标的中小企业都可能面临关门。”白酒营销专家肖竹青指出，赖茅商标归茅台以后，原来所有生产赖茅的企业都不能用赖茅了，其原有的渠道、网络将清零。

启用“赖茅”，茅台将能快速释放销售

3·15发布声明，让人对茅台的真实意图充满遐想。当前茅台的业绩是靠53度飞天茅台一只产品力挺，其仁酒、汉酱、迎宾酒、王子酒等系列酒品牌运作多年，市场一直不温不火。据茅台集团去年12月的经销商大会上的数据，截至去年12月15日，茅台系列酒销量为8036.8吨，同比下滑7.9%，销售收入19.55亿元，同比下滑19%。系列酒的收入仅为集团营收的零头，单靠主品牌实现千亿目标计划，茅台的压力不言而喻。“茅台肯定会启用‘赖茅’商标。”知名白酒营销职业经理人晋育峰认为，赖茅适合定在与王子酒和迎宾酒交叉的价格带。而肖竹青也认为，赖茅做茅台中低端品牌非常合适。“王子酒是边缘化的产品，它不能给消费者既得利益，但赖茅很易让人产生跟茅台的联想，它有价值感。”

万兴贵指出，赖茅酒有广泛的消费基础，而茅台有强大的品牌影响力，只要茅台在运作时能有恰当的市场定位，营销部署恰当，能将赖茅酒的公信力建立起来，短期内释放巨大的销量。

事实上，“赖茅”酒的市场清扫已悄然启动。“很多依靠‘赖茅’酒完成积累的酒厂，做大后都放弃了‘赖茅’酒，因为‘赖茅’酒有明显的知识产权制约，即使做大了以后还是要将市场拱手让出来。”万兴贵透露。昨日，记者在淘宝商城和天猫商城见到，已难觅“赖茅”踪迹，酒仙网上只有贵州百年荣耀酒业有限公司生产的“赖氏名茅”在销售。不过京东商城和1号店上，各种包装的赖茅酒依旧众多。黄丽嫦谢振宇。