微电影做大市场需补齐内容短板

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近日，2013北京国际微电影节在京闭幕。在参与奖项角逐的1000余部微电影当中，明星参与的微电影有50余部，商业微电影近百部，同时涌现了大量的优质公益微电影。自被誉为中国“微电影元年”的2011年至今，微电影发展迅猛，尤其在视频广告规模不断扩大的背景下，广告内容定制类微电影作品一直呈高增长之势。就在微电影以“互联网内容产业代言人”的姿态示人之际，有业内人士开始考虑，微电影是广告还是电影，甚至担忧“野蛮生长”的微电影还能走多远？
投资主体多元化
视频网站成主体
2011年被业界誉为“微电影元年”，据不完全统计，当年有超过2000部微电影问世。此后，微电影迅速发展，得到越来越多投资者和从业者的亲睐。2013北京国际微电影组委会秘书长余冠中在接受中国知识产权报记者采访时表示，与常规电影相比，微电影时长短、制作成本低；对于短片来说，微电影更具社会性和商业性；同时比单纯的广告宣传片更注重叙事和剧情。正是因为微电影具有电影和广告的双重属性，投资小、门槛低、发行渠道多，微电影制作主体多元化趋势日趋明显。他介绍，此届微电影节收到来自全球的微电影作品1000多部，由传媒公司和电影工作室创作的作品占到6成以上，其余的为高校和相关社会团体创作的作品。
投资微电影的制作主体中，视频网站尤为瞩目。艺恩咨询分析师朱维在接受中国知识产权报记者采访时表示,制作和播放微电影已经成为视频网站原创内容的重要组成部分。各家视频网站加大对微电影的投入力度，一方面源于随着在线视频广告规模不断扩大，企业品牌定制微电影数量增加，另一方面视频网站需要依靠原创微电影内容提升受众关注度。优酷网2009年推出网剧《嘻哈四重奏》开启了网络自制元年，此后《老男孩》《父亲》《坏未来》等众多优质微电影作品不断涌现。乐视网从2011年至今已经拍摄并播出近百部微电影，爱奇艺2012年5月至10月也有7部微电影上线，其中《城市映像》系列有较高的影响力。朱维分析，2013年在线视频广告规模将过百亿元，而网络广告规模将破千亿元。随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升，以及手机视频用户付费的飞速上升，微电影必将分得一杯羹。
盈利模式单一化
未来发展需创新
虽然投资微电影的主体越来越多元，但是其盈利方式还比较单一。朱维介绍，随着广告成本的上升、电视观众老龄化，广告商转向微电影的投资意向日趋凸显，广告收入仍是微电影盈利的重要途径。目前微电影行业70%以上的收入主要依靠品牌商的植入广告和贴片广告，或者是品牌商的直接投资定制。
面对目前微电影大多由广告主投资拍摄的状况，中建投传媒总裁张向东表示了担忧：“如果微电影是广告，将做不成一个产业，它只能附属于广告领域，而观众将会越来越不喜欢广告微电影，以广告为导向的微电影市场将会逐渐萎缩。只有将微电影发展成电影产业的一部分，或者说是适应移动互联网时代的电影产业的一部分，它才具有产业的投资价值。”微电影要发展成电影产业的一部分，意味着首先要提高微电影的艺术性。业内人士认为，未来的微电影发展面临两个方向，一个是侧重艺术表达的新媒体电影，另一个则是内容广告。目前后者的制作模式相对成熟，但前者的繁荣更有利于产业的整体发展。
记者在采访中了解到，视频网站基于产业的长远发展，也在积极整合多方资源探索一种全新模式，发展优秀的微电影。优酷土豆集团开始关注收入多元化，广告只是微电影收入模式的其中一种，如《泡芙小姐》《嘻哈四重奏》大力开发衍生品，以及进行话剧、动漫、电视剧等版权内容开发。
产业链条不完善
众多难题待解决
3年来，微电影发展迅速，余冠中认为，这只是微电影市场发展空间的冰山一角。他预测，未来3年至5年微电影在广告方面的市场将超1000亿元，这还不包括其他衍生产品及4G时代到来微电影在版权方面的商业价值。但他也坦诚：“整体而言，微电影还属于‘野蛮生长’阶段，相关产业链还没搭建完善。”
艺恩咨询通过用户调研发现，有近一半的调查者认为目前的微电影情节、表现手法简单，创意思路狭窄，思想内涵浅薄。朱维分析认为，微电影由于其时长较短，在戏剧冲突方面是无法和长片相比拟的。如何在几分钟或十几分钟内，通过故事情节来吸引观众而不是一味地宣传广告的品牌理念，这就给微电影的制片方提出了更高的要求。同时，面对多种播出平台以及众多手持终端，微电影发展还需要统一的视频格式打开播出，使其能在媒介间自由顺畅地传播。此外，如何建立一套制作方、观众、经营者都能认可的微电影行业标准，例如，以经济利益出发还是以社会效益出发，以品质为重还是以产品推介为重，如何兼顾思想导向和广告效果等，都有待业界的探索。
除了内容制作、盈利模式方面的欠缺，如何整合资源，加大版权保护，规范引导微电影的发展，为众多的微电影机构提供版权价值评估、交易、金融服务等，都是摆在行业面前一道道亟待解决的难题。（记者  刘 仁）